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2018年家电从增量转入存量市场呈现“前高后低”趋势

2019-01-17 08:11:18    来源:互联网    浏览次数:    字号:TT

  在刚刚过去的2018年,中国家电业整体呈现“前高后低”行业趋势。其中,洗衣机在各个家电品类中表现相对稳健,全年将实现双增长——零售量微幅增长和零售额小幅增长。

  与盘点过往相比,人们更关注未来。同空调、冰箱等其它白色家电一样,从2018年下半年开始,洗衣机市场也已表现出明显疲态,线上市场零售量增速呈现加速下降趋势,这也预示着洗衣机行业将在2019年迎来行业拐点。据奥维云网预计,2019年洗衣机市场受到新增需求低迷影响,将出现持平甚至略微下滑,零售额将继续在产品换代升级中增长。但线上市场均价的不断走低,将对冲结构升级带来的“红利”,销售额增幅也将因此收窄。

  2018年:家电从增量转入存量市场

  据某一线洗衣机品牌市场部人士介绍,2018年的洗衣机市场主要体现在增量市场不旺,依靠存量市场升级换代,下半年市场已很吃力。在此背景下,市场份额集中度开始向“头部”集中,第二阵营竞争尤其激烈。在激烈的市场竞争下,外资品牌受到的影响更大,市场份额下滑厉害。另一方面,无论是波轮市场还是滚筒市场,纯低端的市场需求正在衰退,线上线下现在更集中在中低端市场争夺用户流量。

  2019年:从价格消费转向价值消费

  展望2019年,预计,需求侧消费者对更高品质生活和更好体验的追求,将拉动线下体验型消费,把线下洗衣机市场从价格消费推向价值消费,高端升级仍是市场一个大的趋势。 “洗烘一体”是主要的升级换代方向,线上市场由于洗烘体相对较高的均价,占比不高。但在高性价比产品的投入和市场教育下,2019年的线上洗烘体增长空间和速度肯定会加快。另一个方向是洗涤容量的升级换代,其中10KG滚筒会以更大筒径为升级方向,提供更多尺寸上的选择,并提高洗烘体滚筒的烘干体验。

  三四线市场或成主要市场机会

  随着洗衣机从卖方市场转入买方市场,消费分级、用户分层成为最重要的趋势。由于中国用户属性的差异较大,洗衣机的差异化消费是多个维度的,目前已经出现的差异化洗衣机需求主要有二孩、银发群体带来的家庭两台洗衣机需求;90后等年轻群体喜爱的高颜值、轻时尚、轻奢风等需求;一二线庞大的租房群体需求等等。

【编辑:佚名】     热点聚合:2019年高端家电市场走势分析家电市场现状分析
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